日前，北方冰雪世界的“老铁”来到南方来考察冰雪经济。

　　2024年11月23日，吉林省2024—2025新雪季正式开启。同一天，吉林省委宣传部副部长吴月冬率队来到江苏太仓考察阿尔卑斯国际度假区，调研太仓冰雪经济发展情况，推动两地之间深化交流与合作。太仓市委书记汪香元、市委副书记王瑜陪同考察。

　　在东北，冬季的冰雪资源极为丰富，滑雪旺季本应让东北成为冰雪经济的核心关注点。那么，为何吉林的干部们反而要南下考察太仓？

　　太仓的冰雪经济的火热，只有到了现场、体验过，才更能感受得到。就连总台央视记者，都被它吸引过来，在“年轮2023”冰雪之夜 火热迎新跨年特别节目中来到太仓阿尔卑斯雪世界，带领全国观众沉浸式感受了南方冬日的冰雪氛围。

　　太仓阿尔卑斯国际度假区自开业以来，就像一块强大的磁石，吸引了大量游客。在2024游乐界文旅发展大会暨第九届金冠奖颁奖典礼上，该度假区荣获“杰出冰雪乐园”“杰出室内主题乐园”“人气乐园/景区”三项大奖，并且连续两年获得这些荣誉，这无疑确立了其在行业内的领先地位，成为了行业发展的重要引领者。

　　度假区一期项目于2023年11月盛大开业，包含阿尔卑斯雪世界・滑雪场、充满奇幻色彩的冰雪乐园、如同世外桃源般的Club Med地中海白日方舟・太仓度假村、宁静美好的阿尔卑斯时光境、富有自然野趣的阿尔卑斯营地以及光影迷人的阿尔卑斯光影世界等六大主题体验区。阿尔卑斯雪世界总占地面积约5.4万平方米，总建筑面积9.1万平方米，滑雪场内配备了5条坡度各异、蕞长可达280米的雪道，以及7条同时运行的魔毯。

　　自开业起，它就迅速成为长三角地区冰雪旅游的典范，多次登上央视，吸引了众多游客前来。据不完全统计，这里已累计接待游客数量超过40万人次，其受欢迎程度可见一斑。在营业额方面，今年有望突破2亿元，经营收入位列中国室内滑雪场前两名，发展势头十分强劲。更为重要的是，滑雪场的复游率达到37%，这是一个非常惊艳的数据，“老客户”的回头率构成了太仓冰雪经济爆发式增长的强支点。今年，滑雪场带动太仓全域旅游人数预计增长10%，拉动了太仓整个文旅经济大盘。

　　位于“世界冰雪黄金纬度带”的吉林是国内公认的冰雪大省，拥有丰厚的冰雪家底。然而冰雪大省的冰雪经济，也并非是无懈可击的，至少在吉林自身看来是存在短板的。吉林省政府发展研究中心内刊《决策参考》去年9月就刊文指出，吉林冰雪经济主要存在冰雪产业内外融合水平有待提高、冰雪品牌影响有待提升、冰雪产业附加值较低等短板弱项。国家发展改革委产业经济与技术经济研究所副研究员邱灵也指出，东北地区冰雪旅游产品和业态组合仍不完善，多以滑雪运动体验为主、休闲度假产品不足，“一季养四季”问题普遍存在；同时，装备企业数量少且规模小、技术创新投入不足、产品更新换代滞后。

　　如何补不足？高效做法是学先进。太仓、绍兴等城市“无中生有”发展冰雪经济的成功做法引起了他们的注意。在太仓阿尔卑斯雪世界，吉林省委宣传部副部长吴月冬对雪世界的运营模式、设施场地布局、服务保障措施、经营业态、客流客源和业绩等都有着浓厚的兴趣，并通过实地察看、听取介绍和询问交流的方式进行了深入的了解，对雪世界取得的发展成果给予了肯定。

　　那么，太仓冰雪经济取得成功的背后，到底做对了什么？

　　不得不说，太仓确实拥有“先天性”的区位优势。太仓位于长三角地区，这是中国经济高度发达的地区之一，太仓周边环绕着上海、苏州等人口密集的城市，这些城市汇聚了庞大的人口数量，为太仓带来了源源不断的潜在消费人群。而便捷的交通网络使得游客前往太仓变得十分便利，无论是乘坐高铁还是自驾，都能轻松抵达。

　　同时，冰雪旅游、冰雪运动的强体验性、强社交属性，又成为大量游客纷至沓来的吸引力所在。

　　比“先天禀赋”更重要的，是后天的努力与智慧的加成。首先是“顶层设计”。江苏省、苏州市及太仓自身都高度重视冰雪产业的发展，省、市对其给予了全方位的支持。太仓阿尔卑斯国际度假区项目获得了江苏省级文旅产业专项资金支持，使度假区能够不断完善设施，提升服务品质，举办丰富多彩的活动。

　　而太仓本地政府部门也在积极发挥引导作用，超前规划冰雪产业布局，加大对基础设施建设的投入，完善交通网络，方便游客前往冰雪世界。同时，政府还出台了一系列优惠政策，如税收优惠、土地供应优惠等，吸引了更多企业投身冰雪产业；文旅部门积极策划各类冰雪文化活动，将冰雪文化与艺术、音乐等元素融合，为游客带来更丰富的体验。

　　在产业发展上，太仓巧妙地将冰雪经济与城市度假、全产业链进行融合，创造出了全新且极具吸引力的冰雪体验模式。阿尔卑斯雪世界的体量在华东地区排名前列，场内配备的5条坡度各异、蕞长达280米的雪道，为不同水平的滑雪爱好者提供了合适的场地。而7条同时运行的魔毯，能快速将游客带到雪道顶端，使游客可以多次体验滑雪，极大提升了游玩的频率和次数。

　　在这里，游客能够享受到高品质、国际化的滑雪体验，仿佛置身于世界顶级的滑雪胜地。在阿尔卑斯雪世界，游客不仅可以尽情享受滑雪的乐趣，还能参加专业的滑雪课程培训。这些培训课程由经验丰富的教练授课，无论是初学者还是希望提升技能的滑雪爱好者，都能在这里找到适合自己的学习方式，实现自己的冰雪运动目标。

　　你可以完全相信阿尔卑斯雪世界在旅游体验打造方面的匠心独具。它将“阿尔卑斯”主题概念深度融入到了度假区的各个环节，设置了多种沉浸式娱雪活动。游客在雪山穿越中能感受到大自然的壮美，在冰宫探险中体验神秘与刺激，与可爱的企鹅互动时仿佛进入了充满童趣的冰雪王国。同时，独创的文化演艺作品也为游客带来了心灵的慰藉。演员们在冰天雪地中表演，将冰雪文化与艺术表演完美结合，让游客在欣赏精彩表演的同时，深入领略冰雪文化的内涵，满足了年轻人对社交和休闲的追求，为他们提供了极具吸引力的冰雪旅游新选择。

　　为了让游客不至于玩过就走，太仓精心打造了主题民宿，每一处细节都融入了冰雪文化元素，游客入住其中，仿佛置身于冰雪童话世界，能深切感受到冰雪文化的独特魅力。文创产品的开发也成果丰硕，具有当地特色的冰雪主题手工艺品、纪念品，如精美的雪花造型饰品、可爱的冰雪小动物玩偶等，深受游客喜爱。游客们在将这些文创产品带回家的同时，也传播了太仓的冰雪文化，二次营销了太仓的冰雪文旅。

　　此外，节庆活动的举办也为太仓冰雪经济增添了许多亮点。在刚刚过去的2024-2025跨年夜，太仓的“阿尔卑斯冰雪千灯季 欢乐跨‘星’年”主题活动震撼上演。当夜幕降临时，整个冰雪世界被五彩斑斓的灯光笼罩，三大主题、二十多个主题灯组与洁白的雪地相互映衬，构成了一幅如梦如幻的画面。游客漫步其中，仿佛进入了童话世界，沉醉于美妙的氛围中，流连忘返。这些举措极大地丰富了冰雪产业链，有效实现了利润蕞大化。

　　太仓在冰雪经济营销方面同样表现出色，运用IP营销和品牌塑造手段，深入挖掘冰雪文化内涵，精心打造了独特的冰雪 IP 形象，如可爱的冰雪小精灵、勇敢的滑雪少年等，借助新媒体、网络推广、线下活动等多种渠道广泛传播，成功地将“雪世界”打造成了时尚潮流的聚集地，吸引了大量游客的关注和网红博主们的“种草”，迅速收获一大批“冰雪粉丝”，抓住了游客们的心。

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